Surpresas publicitárias [II]

O Público saiu hoje com um invólucro diferente, em que o layout é exactamente igual ao da capa habitual do jornal. No canto superior direito, lá aparece, em letras minúsculas, a palavra “PUBLICIDADE”. Bem pode o provedor do leitor dar uma no cravo e outra na ferradura, como aconteceu ainda há dias a propósito de um outro caso idêntico:

“Digamos que se cumpriu a primeira parte de um dos dispositivos do Livro de Estilo do PÚBLICO sobre inserção de publicidade (“o material publicitário vem sempre graficamente assinalado, de forma clara e explícita...”) mas não a segunda (“... que evite confusões ou associações ambíguas à mancha informativa”). Perante a actual crise económica e a diminuição do investimento publicitário, julga o provedor que a decisão de aceitar este anúncio terá sido motivada pelo pragmatismo. Uma vez que a crise vai prolongar-se, é melhor os leitores prepararem-se para outras surpresas do género.”

Está em causa na edição de hoje um anúncio em letras garrafais do Ministério do Trabalho que surge como capa do jornal: “TODOS UNIDOS PELA SAÚDE E MELHOR TRABALHO.”

Parece uma chapada de luva branca: um governo acusado de asfixiar a liberdade de imprensa contribui para pagar os salários aos jornalistas do Público. Sem dúvida, uma causa de beneficência que urge enaltecer. Mas, em termos publicitários, uma iniciativa de eficácia duvidosa, que qualquer gestor teria dificuldade em justificar.